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Les stratégies publicitaires II

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Diese Seite ist Teil einer Materialiensammlung zum Bildungsplan 2004: Grundlagen der Kompetenzorientierung. Bitte beachten Sie, dass der Bildungsplan fortgeschrieben wurde.

De quels moyens est-ce que la publicité se sert pour manipuler les consommateurs pour qu`ils adoptent une attitude positive envers un certain produit et, à la fin, achètent le produit?

La pub

veut attirer l’attention à l’aide d’images (choquantes), de couleurs, de stimuli déclencheurs comme la sensualité ou le mignon
joue avec les emotions:
- éveille des désirs cachés (de beauté, de jeunesse, de santé, de bonheur social, de sécurité, de succès, d’augmenter son prestige social, de souvenirs d’une enfance heureuse etc.)
- crée de nouveaux désirs
- se sert de l’humour, de la provocation ou du choc
- présente des stars qui sert de modèle
- présente des types normaux auquels le client peut s’identifier facilement
- suggère qu’ il faut posséder des marques pour être heureux
joue avec la langue
joue avec les clichés et les stéréotypes

Voici quelques exemples:

Travaillez à deux. Choisissez un des exercices suivants (A, B ou C):

A	produit	durée	ce qu`il faut faire
1a	Volkswagen 1	0:40	méthode <<Prête-moi tes yeux >>: Chacun de vous regarde un des deux spots sans le son pendant que l`autre ne regarde pas. Celui qui regarde raconte à son partenaire ce qui se passe. Quelles émotions sont évoquées par ce spot? Regardez encore une fois les deux spots, cette fois-ci avec le son. Quelles parties du spot (images, paroles, slogans etc.) contribuent à cette évocation? Expliquez le parallélisme des deux spots. Pourquoi est-ce qu`on a produit deux spots comparables? Imaginez les pensées des gens qui observent la scène. Rédigez des monologues intérieurs.
1b	Volkswagen 2	0:40
2a	Bresso Käse	0:00 - 0:24	Regardez séparément les deux parties du spot avec le son. Après, racontez à votre partenaire tout ce que vous avez observé. Quelles émotions sont évoquées par ce spot? Par quels moyens? Quelle est, selon vous, la cible de ce spot? Le public allemand ou français? Justifiez vos réponses.
2b	Bresso Käse	0:25 - 0:39

B

produit

durée

ce qu`il faut faire

Parfum Chanel No.5

2:20

Chacun de vous regarde un des deux spots avec le son. Après, résumez l`action pour votre partenaire à l`oral.

Regardez maintenant les deux spots ensemble. Faites attention aux questions suivantes:

Quelles émotions sont évoquées par ce spot?

Quelles parties du spot (images, musique, slogans etc.) contribuent à cette évocation?

Est-ce que la musique dans les deux spots souligne l`action?

Comparez l`image de la femme dans les deux spots.

Si vous en avez encore le temps: Imaginez les pensées de la femme dans son compartiment dans le spot 3a ou les pensées de la femme et de l`homme à la fin du spot 3b.

Rédigez un monologue intérieur.

Parfum Coco Mademoiselle

3:20

C

produit

durée

ce qu`il faut faire

Opel Corsa édition 111 ans

0:31

Regardez le spot 4a ensemble. Quels sont les avantages de cette voiture? Notez-les.

Quelles émotions sont évoquées par ce spot? Par quels moyens?

Regardez maintenant le spot 4b. Quels avantages de la voiture sont soulignés dans ce spot? Comparez-les aux avantages énumérés dans le spot 4a.

Quelles émotions supplémentaires sont évoquées par le spot 4b? Par quels moyens?

Imaginez les pensées de la cliente à la fin du spot. Rédigez un monologue intérieur.

Opel Corsa nouvelle pub

0:31

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